Atelierschmuck aus Meisterhand – Annelie Fröhling

Wenn Natur zum Entwurf wird – und ein Markenbild sanft mitschwingt

Bei Annelie Fröhling beginnt Schmuck oft mit einem Naturmoment: ein Farbverlauf im Abendlicht, eine Muschelstruktur, eine Bewegung im Wasser. Ihre Stücke erzählen diese leisen Beobachtungen weiter – präzise, handwerklich stark und dennoch voller Ruhe. Unser Auftrag war, dieser Haltung ein Erscheinungsbild zu geben, das nicht lauter wird als sie selbst.

Ein Neubeginn mit klarer Richtung

Nach einer beruflichen Pause stellte Annelie Fröhling ihren Schmuck wieder in den Mittelpunkt – und damit auch ihre Marke. Ihr früheres Corporate Design konnte mit dieser Neuausrichtung nicht mehr Schritt halten. Besonders nach dem Gewinn ihres Red Dot Awards für ihr Collier „Blütentraum“, das durch den sanften Schimmer verschiedener Goldlegierungen fasziniert, war klar: Das vorhandene Potenzial sollte ein visuelles Zuhause bekommen, das zeitgemäß wirkt und trotzdem ihrer Persönlichkeit treu bleibt.

Also entwickelten wir ein Branding, das ihre Naturverbundenheit, ihre Sanftheit, ihre klare handwerkliche Präzision und ihre Innovationskraft aufnimmt – über Corporate Design, Packaging, Lookbook und Webdesign hinweg.

Wie aus Stimmung ein Designkonzept wurde

Gemeinsam haben wir uns an ihre Inspirationswelt angenähert: Naturstrukturen, Meereslicht, Übergänge in Rosa und Terracotta. Darauf bauten wir ein Corporate Design, das diese Stimmung behutsam weiterführt.

Die Wortmarke blieb in ihrem Charakter erhalten und wurde nur minimal überarbeitet. Eine elegante Serifenschrift mit viel Luft sorgt für Offenheit, ergänzt durch eine unaufdringliche serifenlose Schrift im Fließtext.

Die Farbwelt vermeidet harte Kontraste – kein Schwarz, viel Weiß und warme Pastelltöne. Aus ihren Initialen entstand eine kleine Welle, die sich leise und in wechselnden Formen durch das gesamte Erscheinungsbild zieht und für Verbindung sorgt.

So entstand ein visuelles Konzept, das den Schmuck nicht überstrahlt, sondern begleitet.

Vom Entwurf zum durchgehenden Erlebnis

In der Umsetzung war es wichtig, die sanfte Ästhetik von Annelie Fröhling nicht nur zu zeigen, sondern spürbar zu machen. Das Lookbook hat Gewicht – im Aufbau wie in der Wirkung – und präsentiert jedes Stück großzügig, ohne Inszenierung.

Auch das Packaging der Kollektionskarten folgt diesem Gedanken: eine Stülpdeckelbox mit Textileinband und feiner Heißfolienprägung, geöffnet über ein kleines Seidenband. Ein bewusstes, fast ritualisiertes Öffnen, das dem Schmuck den Moment gibt, den er verdient.

Auf der Website setzen sich Stimmung und Struktur fort: Naturaufnahmen, Makrodetails, Tragebilder mit Frauen, die dieselbe Mischung aus Stärke und Sanftheit ausstrahlen wie Annelie Fröhling selbst und ihre Arbeit. Alles wirkt wie Teile derselben Erzählung – ruhig, warm, miteinander verbunden.

Das Projekt war nicht nur Gestaltung, sondern ein Prozess der gemeinsamen Markenfindung. Als Sparringspartner setzten wir Impulse für Positionierung, Bildideen, Social Media und Vermarktung. Und am Rande zeigte sich: Das Lookbook setzte einen so klaren Ton, dass es später mehrfach als Inspiration diente.

Wirkung im Alltag

Seit dem Relaunch wird Annelie Fröhling regelmäßig auf ihre Gestaltung angesprochen – von Kund:innen, Händler:innen und Kolleg:innen. Sie findet sich darin wieder: in den Farben, in der Gelassenheit, in der Verbindung zur Natur.

Auch die Kund:innen schätzen das harmonische Gesamtbild, weil es die Wertigkeit ihres Schmucks unterstreicht und der Marke eine hohe Glaubwürdigkeit verleiht.

Ein Markenbild, das nicht laut sein muss, um lange im Gedächtnis zu bleiben.

Mehr Einblicke, Bilder und Anwendungen findet ihr hier:

Leistungen

• Webdesign
• Corporate Design
• Markenstrategie
• Kollektionskarten / Packaging Design
• Lookbook / Editorial Design