Annelie Fröhling
Brand Design, Digital Design, Editorial Design
Atelierschmuck aus Meisterhand
Annelie Fröhling verbindet Naturbeobachtungen mit handwerklicher Präzision. Für ihren Marken-Relaunch entwickelten wir ein Erscheinungsbild, das diese stille Kraft sichtbar macht: ein Corporate Design, das ihren Schmuck nicht übertönt, sondern begleitet – vom Packaging über das Lookbook bis zur Website.
Idee
Eine Stimmung wird zur Gestaltungssprache
Ausgangspunkt war die Inspirationswelt der Designerin: Farbverläufe, Strukturen und Stimmungen aus Natur und Meer. Ziel war ein Corporate Design, das diese Atmosphäre weiterträgt, ohne sich in den Vordergrund zu drängen. Die Wortmarke blieb in ihrem Charakter erhalten und wurde typografisch verfeinert. Eine warme, kontrastarme Farbwelt und die sich immer wieder wandelnde Wellenform, abgeleitet aus den Initialen, schaffen Wiedererkennbarkeit, ohne laut aufzutreten.
So entstand eine Markenidee, die sich eng an die Persönlichkeit von Annelie Fröhling anschmiegt – an ihre handwerkliche Meisterschaft ebenso wie an ihre Nähe zur Natur. Unaufgeregt, aber klar im visuellen Auftritt verankert.
sanfte farben – sanfte sprache
Das Erscheinungsbild sollte sich wie ein gemeinsamer Ton durch alle Anwendungen ziehen – klar erkennbar, aber nie dominant. Ein Gestaltungssystem, das crossmedial funktioniert und gleichzeitig die besondere Stimmung ihrer Arbeit bewahrt.
Ergebnis
Ein Auftritt, der Ruhe ausstrahlt und Wertigkeit zeigt
In der praktischen Umsetzung wurde das Konzept greifbar: Eine hochwertige Stülpdeckelbox mit Textileinband und Heißfolienprägung bildet den Rahmen für die Kollektionskarten. Das Lookbook zeigt jedes Schmuckstück großzügig und ohne unnötige Inszenierung. Die Website führt diese Ästhetik digital fort – mit Naturmotiven, Makroaufnahmen und Tragebildern, die Annelie Fröhlings Mischung aus Stärke und Sanftheit spiegeln.
Seit dem Relaunch erhält die Designerin regelmäßig Rückmeldungen aus ihrem Umfeld – von Kund:innen und Händler:innen, die die harmonische Gestaltung und die Glaubwürdigkeit des Markenbilds hervorheben. Ein Auftritt, der bleibt, ohne laut sein zu müssen.
In der Geschäftsausstattung und den Kollektionskarten sorgt die Wellenlinie für Wiedererkennbarkeit und verbindet die einzelnen Elemente zu einem stimmigen Ganzen.
Materialität und Veredelung unterstreichen den Wert der Arbeit. Textile Oberflächen, feine Prägungen und reduzierte Details geben dem Schmuck einen passenden Rahmen – zurückhaltend und hochwertig.
Die visuelle Sprache wird digital konsequent weitergeführt. Sanfte Farben, großzügige Bildräume und klare Typografie schaffen auch online eine ruhige Bühne für Schmuck und Marke.
